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資生堂 海外に最高級化粧品 1万円せっけんなど販売へ

資生堂は7日、同社最高級の化粧品を海外でも投入する方針を明らかにした。1万500円の洗顔用せっけんなど5商品を、今秋から米国や中国など8カ国・地域で販売する。昨年秋に国内で発売したところ、想定以上に売れ、海外でも富裕層を中心に受け入れられると判断した。

http://bizex.goo.ne.jp/news/m20090908025/

 投入するのは、せっけんのほか、保湿クリーム(12万6千円)、保湿液(2万1千円)など5商品で構成される最高級化粧品シリーズ「シネルジックライン」。所得が2千万円を超える世帯の専業主婦や、可処分所得の多い30代以上の働く女性に対象を絞った戦略が奏功し、不況で消費者が低価格品に走るなか、堅調な売れゆきを続けている。


 競合商品が海外にも少なく、新たな客層を開拓できるとみており、成長が見込める海外事業の収益を拡大させる狙いもある。

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